2014年4月23日記者從行業(yè)市場獲悉目前市場上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有50家,其中太原彩鋼等相關企業(yè)在技術上比較成熟的卻不超過10家。記者采訪獲悉,目前全拋釉技術難題已解,但市場仍處一窩蜂跟進的混亂狀態(tài),產(chǎn)品與服務質量參差不齊,企業(yè)要想多從家裝口袋撈錢,急需靠質量“敲門”。
2014年4月23日記者從行業(yè)市場獲悉目前市場上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有50家,其中
太原彩鋼等相關企業(yè)在技術上比較成熟的卻不超過10家。記者采訪獲悉,目前全拋釉技術難題已解,但市場仍處一窩蜂跟進的混亂狀態(tài),產(chǎn)品與服務質量參差不齊,企業(yè)要想多從家裝口袋撈錢,急需靠質量“敲門”。拋光磚被打敗準備選擇瓷磚進行家裝的業(yè)主,非常關心一個問題:拋光磚和全拋釉磚差別在哪里?“仿古磚加拋光處理,基材上封上釉,花紋好看,相當于釉面拋光磚。”國家建筑裝修材料質量監(jiān)督檢驗中心石陶室副主任胡禮樂,一語道出了兩者的區(qū)別。從裝飾性看,全拋釉的花色紋理通過施釉印花實現(xiàn),陶瓷釉料的色彩十分豐富。
而傳統(tǒng)拋光磚依靠多管布料設備和顏色面料實現(xiàn)紋理色彩變化,在滿足空間裝飾效果方面相對遜色。全拋釉同質化競爭激烈“瘦身”是潮從視覺效果上看,全拋釉磚表面更亮,花色更多,更受業(yè)主青睞。而市場情況也反映了這一點。“市場上6成左右全拋釉產(chǎn)品,兩三成微晶石。”胡禮樂說,目前瓷磚市場是拋光磚、全拋釉磚、微晶石磚“三足鼎立”,其中全拋釉磚是主力,拋光磚的市場空間被嚴重擠壓,而主打高端的微晶石磚,價格居高不小,使用者較少。“目前進的貨幾乎都是拋釉磚。”格萊斯陶瓷山東菏澤代理商任麗麗告訴記者,看上去相對“低檔”的拋光磚不好賣,行業(yè)也都靠全拋釉磚開拓市場,產(chǎn)品規(guī)格集中在800×800mm。
市場一窩蜂跟進“這兩年特別火,特別多。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃心紅在肯定全拋釉磚市場火熱的同時,用“多”來形容市場同質化嚴重的現(xiàn)象。“同質化太嚴重,相互殺價,自相殘殺,不是個好事。”正是看中了市場潛力,全拋釉盛行的近幾年,越來越多的陶瓷企業(yè)進入,市場處于一窩蜂跟進的狀態(tài),相對混亂,尤其是隨著噴墨打印技術的出現(xiàn),使單片產(chǎn)品的復制變得非常容易,一夜之間同款式的產(chǎn)品便可在各地市場上看到,全拋釉已成了陶企的標配產(chǎn)品。但據(jù)公開報道,目前市場上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有50家,其中在技術上比較成熟的品牌卻不超過10家,比較突出的包括特地陶瓷、簡一陶瓷、馬可波羅、新中源等。“(全拋釉磚)工藝相對拋光磚復雜一點,小的生產(chǎn)企業(yè)還做不了。”胡禮樂表示,全拋釉磚檢測主要依據(jù)國家標準GB/T4100-2006《陶瓷磚》開展,產(chǎn)品質量好壞主要體現(xiàn)在強度、釉面附著力等指標上,包括花紋、拋光效果,都有差異。雖然很多產(chǎn)品都自命為全拋釉,但不同企業(yè)生產(chǎn)的全拋釉產(chǎn)品,無論在花色、裝飾效果上,還是使用壽命、質量上,都有不小的差別。
“瘦身”是發(fā)展潮流
業(yè)界認為,目前,全拋釉磚產(chǎn)品已經(jīng)走到了十字路口,通往美好未來的道路不止一條,誰能走出一條成功之路就能搶得先機。一方面產(chǎn)品同質化嚴重,一方面會受到其他產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的沖擊。比如,廣東的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)受到江西和山東的全拋釉產(chǎn)品沖擊很大,憑借原材料的優(yōu)勢,江西和山東的全拋釉銷售價格約在每片20~30元之間,比廣東的全拋釉產(chǎn)品價格要便宜不少。另外,作為與全拋釉競爭的產(chǎn)品,微晶石瓷磚的出現(xiàn)也開始搶占全拋釉的市場份額。全拋釉磚市場競爭激烈,甚至陷入同質化低價競爭泥淖。生產(chǎn)企業(yè)又該如何脫穎而出,使產(chǎn)品登堂入室?“多元化開發(fā)新產(chǎn)品,市場好時居安思危。”黃心紅認為,提高產(chǎn)品市場占有率,最關鍵要靠質量,包括產(chǎn)品與服務質量創(chuàng)新。以全拋釉磚多年一直存在的“波紋面”缺陷為例,市場初期,消費者對該缺陷存在一定容忍度;如今,市場越趨成熟,消費者對產(chǎn)品提出了更高要求。當下一些企業(yè)爭相研發(fā)純平釉、厚拋釉等新技術,解決制約質量提升的技術瓶頸。
另外,在業(yè)內(nèi)人士看來,全拋釉產(chǎn)品結構也急需優(yōu)化,“瘦身”將是發(fā)展潮流。據(jù)胡禮樂介紹,市場抽樣顯示,進口陶瓷磚多為小而薄,規(guī)格超過600×600mm的很少,在國外大規(guī)格的磚不是很暢銷。而國內(nèi)情況完全相反,全拋釉磚規(guī)格幾乎都是800×800mm,部分往1000mm上走。“產(chǎn)品結構發(fā)展方向為節(jié)省資源、輕薄化,再做資源高消耗、高污染的產(chǎn)品,就是缺乏往前看的精神。”
同質化的全拋釉競爭日趨激烈